La divulgation est l'étape finale d'un processus qui découle d'une étude, de la définition de l'objectif de marketing et de l'objectif de communication, de la délimitation de la promesse commerciale de base, de la raison de la promesse et du public cible. Ce n'est qu'après toutes ces étapes que la Creative Line est exécutée et qu'il est possible de commencer la création des pièces de divulgation.
Vous trouverez ci-dessous le détail de toutes ces étapes afin de mieux comprendre comment promouvoir votre entreprise :
Objectif de commercialisation
Il est essentiel que vous vous en teniez à l'objectif marketing de votre entreprise. De cette manière, vous indiquez clairement la direction que vous voulez prendre, par exemple.
Voici d'autres exemples d'objectifs de marketing :
Vous vous fixerez des objectifs clairs avec des échéances courtes (6 mois à 1 an) et longues (3 à 10 ans). Vous pourrez ainsi définir les meilleures stratégies pour y parvenir.
L'une des stratégies essentielles est la communication. Vous devez savoir comment communiquer avec votre client. C'est pourquoi l'objectif marketing est si important, il vous fait passer à l'étape suivante.
D'accord, mais maintenant, comment peut-on faire connaître son entreprise ? Détendez-vous, nous sommes encore au début du processus.
Objectif de la communication
À ce stade, vous dépassez la question : comment faire connaître mon entreprise, mais vous déterminez comment vous voulez être perçu par votre client : la façon dont vous voulez qu'il vous voie et comment vous vous positionnerez devant lui.
La définition de l'objectif de communication est très importante, car tout ce que vous produisez, une carte de visite, un dossier, un site web, doit montrer la manière dont vous voulez communiquer.
Il faut qu'il y ait une cohérence. Par exemple, si vous créez un dossier en utilisant un langage formel et un site web avec un langage informel basé sur une métaphore, tous deux avec des couleurs et une mise en page différentes, il est très probable que le client pensera que le dossier et le site web n'appartiennent pas à la même entreprise. Par conséquent, faites attention aux techniques de consolidation de votre marque.
Public cible
Il est essentiel de reconnaître votre public cible. Pour qu'un message soit efficace, vous devez savoir à qui vous vous adressez. Une entreprise doit trouver comment atteindre les personnes intéressées par son produit ou son service.
Pour établir le profil de votre public cible, il existe une variété d'informations, qui peuvent avoir différents niveaux de pertinence, en fonction de chaque entreprise. Vos consommateurs peuvent appartenir à un groupe d'âge spécifique. Ou peut-être qu'ils font principalement partie d'une classe sociale. Dans certains cas, ils sont principalement des résidents d'une zone ou d'une région.
De nombreuses spécificités constituent le public cible de chaque entreprise. Vous devez apprendre à les identifier. Plus cette analyse sera approfondie, plus votre message sera segmenté. Grâce à ces outils, vous pouvez atteindre, par exemple, les jeunes de 18 à 30 ans, des classes B et C, qui ont quitté la ville pour travailler ou étudier et vivent seuls.
Super, j'ai tout compris, maintenant je peux trouver comment faire de la publicité pour ma société ? Pas encore, le plus dur arrive maintenant.
Promesse de base
Définir clairement et objectivement la promesse de base de votre entreprise vous aide à mieux comprendre ce que vous promettez à votre client et comment vous devez transmettre clairement cette promesse dans vos pièces publicitaires.
En outre, vous devez préciser le motif de la promesse. Autrement dit, vous devez formuler une explication prouvant que vous avez vraiment ce que vous promettez.
Thème de la campagne
C'est le concept qui guide la phase de création. Il doit être présent dans toutes les formes de diffusion. Il a pour fonction d'assurer la cohésion de la campagne, en veillant à ce que les pièces publicitaires respectent l'identité visuelle de la marque.
Il est temps de faire passer le message au consommateur. Pour cela, vous devez apprendre les techniques de rédaction publicitaire.
Ligne créative / Slogan
Une fois le thème défini, il faut établir une ligne créative à suivre. Vous devez produire un slogan créatif, en utilisant des figures de style.
Pour déterminer comment produire les différents éléments publicitaires, tels que le site web, le prospectus, la page Facebook, l'enveloppe et la présentation, entre autres, il est important de créer un concept de campagne.
Concept de la campagne
C'est un point négligé par de nombreuses entreprises. Cependant, c'est ce qui permet de placer votre entreprise parmi les meilleures du secteur grâce à une communication bien exécutée.
Il est important que toute votre communication soit en accord avec votre slogan et le positionnement de votre marque. Il est donc essentiel de créer des messages qui ont un lien direct avec le thème de la campagne. Les pièces graphiques doivent traduire ce concept.
Tous les processus doivent avoir le même thème comme guide. Il est essentiel que les phrases utilisées dialoguent entre elles. Il n'est pas obligatoire qu'ils soient similaires, mais on s'attend à ce que les messages pointent dans la même direction. Ainsi, la communication sera cohérente et plus efficace.
Conclusion
Un plan marketing bien structuré permet de mieux comprendre votre entreprise et votre public cible. Vous gagnez ainsi la confiance nécessaire, une base solide pour toute nouvelle action publicitaire de votre entreprise. Ne vous y trompez pas : la partie visuelle est cruciale, mais la planification et la rédaction publicitaire sont encore plus importantes.
On pense que cet article vous a aidé à clarifier l'importance d'un planning et les points dont vous devez tenir compte lorsque vous commencez votre divulgation.
